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    上海市醫療市場分析及民營醫院品牌塑造

    發布時間:2018-07-17

      上海地區醫療環境分析
     
      上海是個人口超過兩千萬的超級大都市,人口多就意味著患病率也高,盡管許多大醫院面臨求醫難的問題,中小民營醫療市場的競爭卻還是異常激烈,尤其是男科、婦科、皮膚以及口腔治療等科室更是如此。
     
      國立醫院無可否認的有先天優勢,深受人們信任。而由于種種原因,人們對民營醫院的醫學技術、主治醫生的水平等信任度都比較低。再加上媒體偶爾的負面報道等,都是對民營醫院致命的打擊。
     
      為了推廣,實力稍強的醫院會通過大量的廣告來擴大知名度,但隨之而來的是高額的廣告費用,使醫院的利潤下降,從而影響到醫院的設備、技術的再投資,制約了醫院的發展;另一方面大量夸張、干擾的廣告會使人們產生反感和質疑,反而降低了群眾對其選擇的欲望。
     
      從這來看只有成功的運營才會讓大家看到好的前景和發展空間。
     
      醫院優秀品牌的塑造
     
      民營醫院想要發展,必須要有優秀的品牌形象,那如何來塑造品牌呢?大眾對醫療服務的需求分大致可分為三個等級:第一,能把疾病治好;第二,能在保證治療的情況下少付出,包括財務和時間、精力;第三,能體會到貼切的服務和舒適的環境。以此出發,有效的治療必須保證,其次,適當的價格、貼心的服務、方便快捷的診療過程、舒適的環境,都是吸引患者的有效條件。
     
      企業品牌的塑造是一個長期的過程,媒體的宣傳占主要地位,所以選擇什么媒體,以什么樣的形式宣傳是關鍵。大量的廣告營銷會使企業的利潤率下降、干擾大眾的選擇決策,所以影響力較強的、成本低廉的媒體才是品牌塑造中首選的傳播載體。
     
      傳播形式多樣、成本低廉、易統計分析、可雙向溝通。能同時擁有這些優點的媒體,只有互聯網。 那互聯網用戶是民營醫院所需要的目標群體嗎?據統計,在保證治療效果的前提下,服務貼心,方便快捷的民營醫院是他們的首選。其中青年、中年人是獲取信息的主要群體,而這一群體正是民營醫院的目標客戶群體,或對目標群體起重要影響的群體!
     
      由此可見,上海的醫療市場還有很大開發空間,通過適當的傳播推廣,提高民營醫院的品牌形象是獲得患者認可有效方式之一。

    醫療市場分析
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