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    民營醫院市場渠道的發展及現狀

    發布時間:2018-08-14

      隨著經濟水平的提高,人們生活質量優化,在醫療方面的投入也逐漸增大,民營醫院經過長時間的發展壯大,也漸漸由私人的小診所發展成為規模、技術服務都不弱于公立醫院的大型醫療機構,即便在各技術上相差不多,民營醫院面臨最大的問題還是患者數量不多,也就是市場渠道沒找準,營銷以及推廣做的不夠。
     
      前許多年的民營醫院對營銷也有所重視,成立了專門的營銷部加市場部的布局,通過線下散發雜志、卡片、路牌,線上投入電視廣告的方式,在最初的幾年里也給醫院帶來了一定的收入,廣告只要打的好,求醫的患者就多,效益就好。因為那時的人們喜歡看報,看電視,這也是人們獲取信息的主要渠道。
     
      而隨著近幾年移動網絡的發達,人們普遍的閱讀習慣發生了改變,通過網絡獲取信息成為了主流,網絡也成為了民營醫院推廣的主要陣地,尤其是百度的出現,讓民營醫院的老板們嘗到了很大的甜頭。傳統媒體的效果大不如前,網絡取而代之,同樣的推廣費用隨著競爭達到了很高的位置,這就讓網絡平臺的優勢逐漸減小,營銷人員又開始了尋找新的營銷渠道。
     
      在網絡的發展過程中,手機移動端的上網人群突然猛增,移動互聯網的比重,逐漸趕超了傳統網絡,由于手機的方便以及無線網絡的普及,使得人們在手機上花的時間越來越多,逐漸讓手機成為獲取信息的主要渠道,所以,這就讓民營醫院的推廣將移動互聯網列為主要的推廣方式。其效果也漸漸凸顯出來。
     
      在長期的發展過程中,口碑、品牌越來越受到民營醫院的重視,老板們在把推廣渠道都嘗試了一遍之后,發現效果并不是好。等到這時才來強調口碑和品牌就太晚了,因為口碑和品牌是需要一個長期的積累才能形成。不是僅靠渠道或者宣傳就能輕松達到的,傳統的宣傳方式只能提高知名度,不能提高忠誠度,難以形成口碑。
     
      渠道只是傳播的途徑,這對企業快速提高知名度有不小的幫助,也可以在短期內帶來不錯的效益,但不是長久之計。民營醫院要達到長期發展的目標,就要回歸本質,提高醫院服務能力,打造良好的口碑,不能只強調經濟利益。
     
      民營醫院的市場渠道可能一直在變但是其本質卻不會變,醫院的口碑及品牌是保證醫院長久發展的基石。

    民營醫院市場
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