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    全世界才5G?中國這方面已經進入6G時代了

    發布時間:2019-10-21

      出家人不打誑語,醫學人不會吹牛!
     
      首先咱得科普一下,什么3G、4G、5G的G是什么鬼。如果看過香港80、90年代警匪片,一定會記得里面有帶大金鏈的大佬手持黑色“磚頭”還動不動就要用“磚頭”砸死人,嗯,對的,說的就是大哥大,那是模擬信號。
     
      后來GSM信號成熟,數字手機、傳呼機問世了,但基本只能傳送文本信息。再后來WCDMA、TDS-CDMA等技術問世,手機等可以傳輸視頻和聲音等信息了,但WCDMA、TDS-CDMA等專有名詞忽悠起來也太浪費字符了,還生澀難理解,所以技術界、媒體界一合計啊。
     
      得了,簡單點吧,把模擬手機稱為1代,GSM手機稱為2代,C什么A的稱為3代,代的英文是generation, 用大寫的G表示吧,大氣!那3代就叫3G吧,以后再出身的后代,就叫4G、5G、6G了??斓?8G的時候再改,因為18G和祖宗聯系起來,不好聽:)
     
      上為調侃,也是事實,5G就是第五代的意思,沒什么其他的神秘含義??垂倌?,高鐵、掃碼支付、共享單車和網購,那是咱大中國新四大發明,領先世界,但啥比5G領先已經進入6G了呢?我來捯飭捯飭,咱一學醫的,改行做醫院品牌了,說品牌那是洋氣,說白了,就是搞宣傳推廣,今天就捯飭捯飭醫療宣傳方面吧,您看是不是已經進入了6G時代。
     
      1G時代:口碑為王
     
      開篇哪,得先回顧一下中國醫療的發展過程,從遠古的純中醫時代,到上個世紀70年代末期,中國的醫療走的是非常平緩的路,平緩好,不摔跤,也可以說是醫患關系最和諧的幾千年,上下5千年嘛,醫患是一家。
     
      不管是中醫,還是新中國后的西醫,百姓相信醫生、醫院,誰的技術好與不好,主要靠口碑,哪怕后來有電臺、報紙的報道,也是極少可以忽略不計的。所以可以說,中國醫療宣傳的第一代,用科技感的詞,就是1G時代,也是純口碑宣傳時代,歷經幾千年,截止到上世紀80年代初。
    醫院營銷
      古代名醫孫思邈:一視同仁樹百世口碑
     
      2G時代:電線桿
     
      改革開放不久到90年代初,有那么一批非醫學背景、但當時經濟困難的人(何方神圣就不點明了,您明白的,某系?。。┛闯隽酸t療的商機,于是,中國大地,出現了UFO般的現象:很多電線桿上都是治療皮膚病、性病的(非法)廣告,而且這些廣告所宣傳的,要么是祖傳秘方,要么說是老軍醫,而且看診基本都是在小旅社,有的在一樓,有的在地下室。
     
      按輩分排,這可得是中國醫療宣傳的2G時代了,即電線桿宣傳時代,也可以說是最非法宣傳的時代,這個時代維持約10年左右。如果很多人對這個沒影像,那回想一下三株口服液吧,想當年,農村哪面墻、哪個豬圈沒有三株的廣告???電線桿廣告,和豬圈廣告的覆蓋率差不多!
    醫院營銷
      電線桿醫療廣告
     
      說起這個2G醫療宣傳啊,丟臉哪,咱這醫學院校的,真二!學得不扎實,因為自己蕁麻疹老不好,還特意盯電線桿看了半天,找了一個“厲害”的老軍醫呢!現在還經常安慰自己:就當是深度市場調查了!
     
      3G時代:傳媒與網絡共舞
     
      90年代中期之后,報紙、電視、廣播、雜志號稱四大傳統媒體,可以說在宣傳上有著絕對的壟斷優勢。此時2G時代一些已經攫取第一桶金的醫療創業者,已經從小旅館走出,有的開起了小醫院(一般是租房子)、有的承包鄉鎮醫院的科室,在宣傳上,也從電線桿的非法走向了正規媒體的手續合法化宣傳,報紙、電視醫療廣告于是大行其道。
    醫院營銷
      比較典型的報紙廣告
     
      那時候公立醫院宣傳做啥呢?咱本人親歷,醫院宣傳=黑板報,還得了多次醫院一等獎呢。
     
      幾年,中國的醫療改革出現了,第一批央企下屬職工醫院開始改制,很多鐵飯碗的醫生一咬牙,跳吧,下海!
     
      醫療局面豐富了,用西方現代前沿科技理論,叫多元化發展了。同期網絡第一次泡沫破滅沒幾天,又燒起來了,那個旺啊,論壇、QQ,還有新浪、網易、搜狐的線上廣告,以及需要一定技術的SEO,也紛紛被成為醫療宣傳渠道。
     
      這段時間,可以視為中國醫療宣傳史的3G時代,這個時間維持約12年左右。當時很多公立醫院黑板報已經不多了,在傳媒上也有新聞宣傳了,但大多數都是意識形態的,不怎么接地氣。但很多公立醫院還是看到了網絡渠道的便捷性,域名啊,買!網站啊,建!
     
      4G時代:競價瘋狂
     
      在2006年前后,Don’t be evil的谷歌在中國風頭還在大著呢,與當時的網絡新秀百度,都開啟了醫療競價服務。很多醫療廣告主發現,以前虧了!為啥?
     
      以前投廣告都是普遍撒網,人流的廣告,可能是前列腺大叔看的,沒有針對性,太虧了!競價廣告多好,錢全花在了目標患者身上,因為只有需求才搜索才看到廣告啊,且當時的競價費用真的很低,單次點擊費0.3元起步,比一根油條還便宜,但可以賺回來一頓海鮮大餐!
     
      于是,“吃了虧”的某系醫療廣告主們發了瘋般殺進了競價市場,競價費用也被相互拼殺、抬得越來越高,但因為有效啊,所以大家還是繼續抬,抬到厲害時,據說,您無聊時在度娘里輸個某方面疾病名字,鼠標“噠噠”一下,廣告主100元就沒了!
     
      當時傳媒、樸素網絡推廣也依然有一定的市場,而戶外廣告也開始發力,在多種廣告形式共同拉扯下,某系醫療發展迅猛、亂象叢生!這個階段可以被視為中國宣傳史的4G時代,或稱為以競價為主導的瘋狂時代,維持了10年左右。
    醫院營銷
      當時典型的競價廣告
     
      其間2010年谷歌正式退出了中國,搜索引擎百度一家獨大!2012年7月左右百度算法大調整,3G時代的SEO慘遭滑鐵盧,競價廣告則更是幾乎壟斷了醫療廣告宣傳,只要懂競價那簡直就是大神啊,相信網絡搜索排名前一兩位的可憐的患者,很多被廣告得一愣一愣的甚至傾家蕩產,帥哥Lee數著從醫療上賺來的錢估計手都抽筋了!
     
      在非公醫療的廣告宣傳沖擊下,有些發展欠佳的公立醫院開始思考宣傳的必要性,有些醫院則由于嘗到了好大夫網站的甜頭,加大了對網絡的重視。
     
      5G時代:新媒體
     
      在百度競價廣告迅猛發展的同時,中國網絡界與時俱進,也出現了新的變化,其一是新浪開發了微博并于2010年影響開始擴大,其二是騰訊開發了微信并在2012年用戶數超過了1億,這兩個可以視為中國開放式社交媒體和封閉式社交媒體的典型代表,被稱為雙微。
     
      在雙微的帶動下,更多基于手機端的應用被開發出來了,新媒體這個詞,也飄進了尋常百姓耳朵里。從2013年開始,一些非公醫院嘗試雙微營銷,效果最明顯的是臭名昭著的男科,靠一個個微信假的美女頭像,硬是讓很多可憐而不自信的男人乖乖交出了上萬元一個小肉皮手術,業內簡稱該模式為“站街”,嗯,形象!
     
      但真正讓新媒體在醫療宣傳方面得到某系高度重視的,則是2016年的魏則西事件,幾乎一夜間,競價引發全國痛罵,大家一下子明白了:xxx,白度了,信息不良?。?!轉戰吧,于是,新媒體營銷理念席卷全國非公醫療界!從此中國醫療界一股豪華陣容正式進入5G時代,即多媒體時代,時間應該從2013年開始。
     
      5G多媒體時代,也可以說是中國公立醫院宣傳與非公醫院宣傳的PK的第一次獲勝時代!為啥呢?這個原因啊有兩方面:
     
      1)瘦死的駱駝比馬大??!有的公立醫院的患者量,多的像農村趕集一樣、春節鐵路回家一樣人多,所以公眾號粉絲根本不需要齷齪的站街,根據醫略營銷做過的兩次全國醫院公眾號排名,前100強基本沒非公醫院什么事。
     
      2)老百姓不再被忽悠了,清醒了,知道醫學實力才是硬道理了?。?!這方面得到了另一個新媒體巨頭微博的印證。根據醫略營銷的一次全國醫院微博網紅醫生排名,前30強排行榜中,幾乎全部都有著三級醫院的工作經驗,2018年依然任職于三甲醫院的有17位,占比為56.7%!
    醫院營銷
      醫略營銷統計分析的2018年全國醫院公眾號百強前10名截圖
     
      難道說這是非公醫療歇菜了的表現嗎?錯!有不少非公醫院好著呢,患者量越來越多。但的確是有很多非公醫院熄火了、關閉了,但去查查,倒的都是什么醫院,就明白了?。?!
     
      6G時代:多維態勢的回歸
     
      上回書說到5G新媒體,很多客官可能覺得可以散場了,哎哎哎,說您呢,別走!留下,坐下??!還有大菜呢!
     
      這得倒回去說,話說啊上個世紀90年代前后,是有那么一撮人,是那么靠電線桿坑蒙拐騙,但患者啊很多都是吃啞巴虧,為啥???心虛!所以電線桿大忽悠居然沒被多少人揭發、沒被媒體曝光,醫患關系啊也還是其樂融融的。
     
      但2000年后,隨著毫無底線的醫療事件不斷爆發,在一些媒體忙著收廣告費的同時,一些媒體開始曝光不良事件了,結果是,幾個老鼠屎壞了全國的粥,整個醫療界開始不斷被罵,于是,醫患樂呵呵變為疑恨防。
     
      患者才是醫生的衣食父母啊,醫患如冰的關系必須破!所以,醫療宣傳的2、3、4G時代,哪怕是再牛的公立醫院,宣傳意識總體都是在上升的,而醫療宣傳5G時代公立醫院更是異軍突起。
     
      隨著如今多元化辦醫格局的豐富、醫學人才流失的擔憂、注重患者體驗的呼聲加強、醫學科普本職工作的要求加強,尤其是新媒體宣傳時代的思維沖擊,整個中國醫療界都共識了:要注重宣傳!
    醫院營銷
      僅智慧醫療就需很多宣傳
     
      而如今5G手機已經上市,以視頻為主的新模式對傳統新媒體必將沖擊,新媒體垃圾信息泛濫也讓更多人認識到新聞的價值,公立醫院不再視宣傳為營銷廣告……等等等等都在變化,中國醫療宣傳也必然進入6G時代,其特征是多維度的渠道、回歸本質的內容。
     
      還是覺得太抽象了?好吧!那就真的假裝一回吧,6G,還真有6個g,也是我希望各醫院在新形勢下在宣傳方面需要注重的:
     
      give:宣傳不是打廣告,是要給患者有價值的內容;
     
      generate:有價值的內容不是能抄襲的,必須自我產生內容;
     
      gather:聚集患者的關注和信任乃是宣傳的目的;
     
      gratify:要讓患者在愉悅中接受信息,不要強行推送;
     
      glorify:要通過宣傳讓醫護感到從業的榮耀;
     
      grow:路慢慢其修遠兮,醫療宣傳還需不斷學習自我成長!
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