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    如何策劃報紙硬廣告

    發布時間:2012-02-15

    報紙硬廣告設計相對容易,版面選擇也有一定的自由度,同一廣告內容在同家報紙可多次刊登。但報紙硬廣告主要作用是信息的告知,由于是采取直白的形式,可信度不及軟文。在報紙上刊載硬廣告主要考慮以下一些因素:
     
    1)版面大小
    大版面的廣告效果自然要比小版面的效果好,但版面越大費用越高。經過綜合分析,普通情況下,1/3通欄的版面為理想選擇,1/2通欄的有些浪費,1/4通欄的則稍顯小氣。
     
    2)所在專欄
    同樣尺寸與設計的廣告放在同樣報紙的不同專欄,所起到的廣告效果區別很大。在可選擇的情況,盡量選擇投放在目標患者喜歡閱讀且廣告較少的專欄。如針對女性患者,可選擇情感類、文藝類、娛樂類、生活類等多數女性喜歡閱讀的版面;針對男性患者,可選擇經濟類、體育類等版面;針對年輕人可選擇時尚類、電子信息類的版面;針對中年年人則可選擇健身、生活等版面。
     
    3)色彩
    彩色版的視覺沖擊力比黑白版的強,且更能體現醫院的實力,廣告效果應該較好,但彩色版的價格也要高于黑白版。在預算允許的前提下,盡量選擇彩色版的廣告。
     
    4)要素
    報紙硬廣告的三大要素為標題、文字、圖像

    ● 標題要竭力做到新穎、獨特、簡潔,要盡一切可能吸引目標患者的關注,對標題要有“語不驚人死不休”這樣的追求;

    ● 文字要簡練、明確、態度堅決、注意表達技巧,既要“吝嗇”筆墨略去繁瑣的解釋,又不能缺少必要的信息如醫院名稱、聯系電話、地址、(網址)、優勢;對于技術/設備的優勢要爭取精煉為5~8條簡短的語言,每條以2~4個字概括,并把優勢單獨列出,便于閱讀者一目了然;

    ● 圖像雖然信息含量非常低,“浪費”了寶貴的版面,但圖像既是吸引眼球的第一要素,又是體現醫院實力的一條途徑。一個有適合圖片的彩色版廣告,可以吸引更多的人關注該廣告,同時看廣告的人對醫院的信心也會增強。一般而言,硬版廣告中的圖片要占據廣告版面的一半左右。圖像要體現大氣、健康、與廣告內容有可聯想的關聯。如果在同一報紙做多次不同的廣告,建議每次圖像來源于一個圖像系列,如此有助于形成特定的醫院視覺關聯,即每當患者看到圖像系列中的某幅圖片,會自然想到我們醫院。
     
    5)  設計要點
    ● 尺寸不能太小
    ● 廣告“亮點”突出,并且和營銷切入點吻合
    ● 標題醒目,有震撼力
    ● 版式簡潔干凈,文字不能太多
    ● 圖案輕松,線條清晰
    ● 文字內容不能過于專業,要切中要害,簡單易懂
    ● 廣告內容、格式、主題能相互配合,內涵較統一,并且有連續性
    ● 廣告目的要單一明確,信息含量不能太雜

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