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醫療廣告投放策略之組合策略

發布時間:2018-04-21


  由于患者的媒體選擇性不一、對不同類型廣告接受度不同、行業競爭時刻在發生變化等原因,使單一廣告的不能維持良好的效果,醫院應該對廣告的投放有一定的組合。
 
  1、) 媒體組合
 
      重點選擇某媒體作為主攻媒體,爭取在該媒體上的廣告份額占據主導地位,同時也在別的媒體上有一定的宣傳,以通過多種途徑盡可能多吸引患者前來就醫。如我們以某晚紙作為主要的投放媒體時,還可以投入少量的費用建設網站、做宣傳手冊和展板。
 
  2) 、類型組合
 
      即使在同一個媒體上,我們的廣告也應該變換類型。例如在報紙上,我們可以分別從疾病、患者、專家等角度進行宣傳。在網站上,我們可以同時開設疾病專題、先進設備、專家推薦等欄目。
 
  3) 、決策組合
 
      上述的時間決策和頻率決策需要組合運用,如集中時間策略與均衡時間策略交替運用,固定頻率與變化頻率組合運用。
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