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    醫院品牌管理發展的延伸戰略?

    發布時間:2018-06-05


         醫院品牌發展有三個階段, 即品牌創立階段、品牌維護階段與品牌宣傳階段。當代醫院集團化趨勢及??瓢l展戰略日益明顯, 存在如下發展及延伸戰略。
     
       (一) ??瓢l展的母品牌與子品牌的關系 
     
          醫院品牌的子母品牌主要表現在作為整體的醫院母品牌和科室??谱悠放频年P系中。作為醫院子品牌的臨床科室可以借助母品牌已確立的品牌形象和患者的信任度, 迅速擴大其??破放朴绊懥?。比如, 某大型三甲教學醫院原來沒有婦科, 因發展需要創立婦科, 初始借助醫院母品牌的影響力很快打開局面。迅速擴大其??破放朴绊懥?。比如, 某大型三甲教學醫院原來沒有婦科, 因發展需要創立婦科, 初始借助醫院母品牌的影響力很快打開局面。
     
     ?。ǘ?醫院品牌的總品牌與分品牌   
     
       隨著大型醫院規模的不斷擴大, 出現了規模不一的醫療集團。在醫院品牌品牌中, 主要表現在總院與分院之間既獨立又相互依賴的關系。醫院品牌的總品牌、分品牌之間既有相對獨立性, 又有統一的整體性。一旦有一個分品牌做得好, 不僅增加分品牌的知名度, 也會增加總品牌的美譽度。若某個分品牌失敗, 對總品牌有一定的影響但相對較小。獨立分品牌(比如在外地的分院)的建立需要較長的時間、投入較大的人力、物力、財力, 而且在規劃中, 也需要避免總、分品牌之間潛在的沖突??偡制放疲ㄡt院集團的總院與分院)之間的相對獨立性、統一整體性以及潛在的沖突。  
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