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    堅持做醫院品牌建設可以給醫院帶來什么?

    發布時間:2018-11-01

      
     
      前一篇文章講到了醫院品牌設計的前中期建設,這里給大家舉幾個例子讓大家感受一下在醫院品牌建設的中后期,品牌基本建設完成會有怎樣的效果,讓大家可以直觀的感受到其中的益處,激發醫院管理者們的品牌設計欲望,也讓全體的醫院工作者們有一個為之奮斗的目標。
     
      醫院的品牌在成長到一定的階段后,就要接受到其他相關品牌的“挑戰”了。伴隨著市場、行業的成長,任何一個領域都會出現這樣的競爭,例如在當下競爭非常激烈的手機行業,在十年前,我們還無法想象今天手機可以有這么多功能,那時候的諾基亞、摩托羅拉這些手機占著主導地位,但隨著智能機的問世,一下子就把其他手機打壓的推出了市場,智能手機主導了人們的購買欲。但現在再來看,手機商們有的說拍照好、有的說處理器強大,沒有人會說我的是智能手機了,因為人家在這方面都做的和你一樣好了,而你就需要在這種情況下給用戶一個選擇你的理由,其實醫院相比其他行業在這方面的競爭是比較小的,醫院有地區性,只要打敗附近的“敵人”就可以有很好的發揮空間了。
     
      所以在這時候,醫院品牌建設要考慮的就是如何讓自己醫院的品牌設計在眾多醫院品牌中脫穎而出,目前來看,根據以往其他行業的經驗比較有效的方法就是滿足用戶的“優越感”,說的直白點就是我們經??吹降哪切┕媚镔I個包都要拍很多角度的照片發朋友圈,好讓別人都看到她包上的LV標志。這種由心理上的優越感,很大程度上會影響消費者的購買決策。
    醫院品牌建設
      其實很多有條件的人在選擇產品的時候,如果產品的各項指標都差不多,那他多半會選擇可以讓自己產生優越感的那一款,如同很多的年輕人在買車的時候選擇BMW的理由不是其他,正是BMW給他們帶來的“年輕”和“精英”這兩個標簽,讓車主有了不一樣的優越感。很多的醫院在給明星看病后都要發個圖,這就是看中了患者會想,連明星都選擇了這家醫院,那我選他肯定不會錯,醫院的品牌也是有保證的,如果這醫院還放了一張明星的照片,那普通病人看完病后,不也得在旁邊自拍一張?再發個朋友圈集一波贊嗎?
     
      所以醫院品牌設計和建設的目標就是可以通過品牌形象來影響患者的決策,當然這是比較后期的目標了,當下我們很多醫院要做的就是把自己的醫療技術和服務做好,有了好的患者口碑才有發展和源源不斷的患者流量。
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