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    醫療市場紅利期,醫生集團品牌營銷的重要性

    發布時間:2019-03-15

      據醫院品牌專業服務機構醫略營銷最新的調查發現,截止到目前,中國已經注冊并在運行狀態的醫生集團大約有一千多家,這個發展態勢讓很多人始料未及。但這并不說明,上千家的醫生集團都處在一個盈利模式,相反有很多醫生集團由于當時沒有充分考慮到經營中會遇到的實際問題,同時缺乏經營醫療機構的經驗紛紛“損兵折將”,無奈淡出這個大家庭。
     
      如今,我們已進入信息化時代,專業的醫療技術已經遠遠不能滿足患者日益需求,同時他們對服務價值的認知和對品牌形象的認同也提高到一個新的層次,因此,追求獨特的市場定位,以患者為中心,與他們建立一對一的緊密互動關系,除了要提供診療服務的技術功能,更要為患者提供人性化層面的情感服務,各種程度上拉近與患者的距離,最終獲得整個社會體系的普遍好感和口碑。
     
      那么要想獲得大家的認可,學會醫生集團品牌營銷就顯的十分重要,尤其在現在獲客成本與日俱增的時代,各種宣傳渠道都要好好利用,例如:官網、微信公眾號、微博、網絡營銷、新聞源、短視頻、移動醫療APP等等,都是現在吸引流量的重要渠道。但是事實卻是在公眾號搜索醫生集團,你會發現有很多醫生集團公眾號內容寫的一般,沒有特色,導致且閱讀量很低。更有甚者幾乎后期就斷更了,這等于就是白白浪費了公眾號的資源。
     
      不過出現這種現象也可以理解,一方面他們沒有認識到醫生集團品牌營銷的重要性,自信的認為旗下的專家都是知名三甲醫院出來的,在業內已經有了知名度,便理所當然的輕視這些宣傳。要知道,一些知名的專家都是長期有著公立醫院金字招牌的庇佑,一旦加入醫生集團影響力是一定會大幅縮水的。另一方面是缺乏這類的醫生集團品牌營銷型人才。
     
      所以醫生集團要想穩步發展,獲得更多的患者,培養患者對醫院的忠誠度,單靠專家自帶的資源是不切實際的,必須要建立自己的品牌營銷團隊,從醫生集團的品牌形象到醫療技術到醫院服務以及醫院環境等各個方面著手,目的就是創造出自己的特色,拉近與大眾的距離。當然在醫生集團品牌營銷這個過程中醫生自身也要打破以往體制內思維模式,建立自己的個人IP,那么如何用好微博、微信、抖音這些新媒體?如何用好好大夫等互聯網醫療平臺?都需要醫生花時間去研究和學習的,一旦在圈內有了一定影響力那對醫生集團品牌營銷定起著很大的幫襯作用。
    醫院品牌營銷
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