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    做好這三點,建立醫生個人品牌

    發布時間:2019-05-21

      網紅醫生的概念熟悉網絡的人并不陌生,在醫略看來,這是借網紅的概念,來建立醫生個人的品牌,而建立醫生個人品牌,又是一件對自身、對患者、對醫院都有利事情。移動互聯網環境下,網紅醫生對大眾來說已經不再陌生,在雜志、專欄、博客、微博、微信、搜狐等各個平臺上,我們都可以看到網紅醫生活躍的身影。分析這些網紅醫生的成名之路,從中可以窺見醫生個人品牌成功打造的“三步曲”。
     
      依托自身專長,做好定位
     
      在新浪微博和今日頭條上活躍的網紅醫生崔玉濤,擅長嬰兒生長發育監測及嬰幼兒營養與疾病的指導和預防,其定位是資深兒科專家;在新浪、搜狐上頗有人氣的燒傷超人阿寶,實名認證為北京積水潭醫院燒傷科主治醫師;每一個網紅醫生,其定位都是依據自身專業,這一點大家基本都毫無疑義,因為婦產科醫生不可能會給自己做一個骨科專家的定位,但這里有個創意關鍵點——媒體命名。
     
      媒體命名要考慮辨識成本和傳播成本。因此命名一定要直觀,還以上文提到的醫生為例,“燒傷超人阿寶”,這樣的命名一眼就能讓人知道,你的專業領域是什么,因而更易集聚對應人群。命名之后,往往還會有賬號簡介,而這對于打造醫生個人品牌來說,就是一個“黃金廣告位”,寫出一句易于傳播的個人品牌slogen,能大大降低品牌的傳播成本。
     
      內容不拘泥形式,傳播價值
     
      在入駐了各大平臺之后,很多醫生發愁的就是內容的輸出。其實內容輸出只需把握一個原則:傳播價值。至于形式則大可不必拘泥,寫專業科普可以,記錄自己日常出診事項也可以,分享患者故事也可以。關鍵一點是要做出“自媒體的個性”,要讓粉絲知道,他們是在跟一真正的專家在打交道,而不是跟一個機器人或者是一般客服。
     
      另外,輸出的內容要盡量做到“有趣”、“有料”。以“小紅姐產房故事”為例,她在輸出媒體內容時,常以讀者喜聞樂見的“故事”形式,將產房的各種知識融入其中娓娓道來,嚴謹而不是風趣,專業而不失生動。還有“急診室女超人”于鶯,自2011年10月7日開通微博以來,每天與網友分享醫院的趣事、生活中的囧事,令眾多網友直呼有個性,親切地喊她“協和姐”,三天時間,粉絲增長了11萬。
     
      社群化運營,增強溝通粘性
     
      在有了一定量粉絲的基礎上,醫生就可以考慮社群化運營。社群化運營,一方面可以篩選出自己的鐵桿粉絲,另一方面,可以大大增強與粉絲之間的溝通粘性,增加粉絲對個人品牌的忠誠度。篩選出自己的鐵桿粉絲,對醫生個人品牌的裂變傳播,會起到意想不到的作用,因為有些粉絲本身就是社群運營的高手,手握眾多資源。和他們一同經營社群,不管是對于流量轉化還是醫院的品牌推廣,都是有百利而無一害。
     
      仍以“小紅姐產房故事”為例,其在2015年和成都孕媽正式合作,開啟了個人意見領袖和母嬰社群化平臺的二軌制嘗試。而其他的網紅醫生,其個人品牌之下,都有定位精準的細分社群。
     
      根據行業經驗來看,打造一個網紅醫生一般情況下需要3年左右的時間,而這期間醫生個人的成長:從初入職到合格、從普通醫生到專家,可能需要10-20年的時間,所以作為醫生來說,要先強化自身專業技能,厚積薄發,而不是妄圖一蹴而就。懂了道理,落實了行動,知行合一,方能馬到功成。
     
    醫生品牌
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