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    打造優勢醫院品牌,創造更多品牌溢價

    發布時間:2019-06-05

      品牌化的發展路線是當今各大醫院的普遍發展訴求,一個優勢品牌可以為醫院帶來不少優勢,提高競爭力,例如聞名而來的患者或是商業合作等等,所以醫院要重視品牌建設,同時改善患者的就醫體驗,提高接診質量,上海醫略有以下幾點建議給大家參考。
     
      同其他行業內的大品牌一樣,醫院品牌同樣可以對醫院的發展其促進作用,還可以增強識別度、創造品牌溢價。要達到這樣目的,首先要讓患者記住你。對于大多數醫院來說,品牌建設的第一個作用就是和競爭對手區分開來,這可以從醫院的視覺符號系統設計說起。
     
      醫院的視覺符號系統一般包括有醫院品牌名稱、醫院logo、圖案配色、物料設計等等。從患者角度來看,視覺符號和聽覺符號尤為的多見,也是我們常見的品牌符號,所以醫院在構建符號系統的過程中一定要直接、簡潔,不管是LOGO設計,還是廣告語,都要做到一目了然,一見如故,不脛而走。
     
      不論在哪個行業之中,多數人認為品牌就等于品質。所以品牌的第二大作用就是保障品質,打消患者的就診疑慮。醫院可以通過找代言人和進行權威渠道的廣告投放,讓患者一想到某種疾病的診療,就先想到你的醫院。但這其中,一定要有“與患者利益相關的”品質服務做支撐,也即要重視患者“利益系統”的構建與展現。
     
      讓患者看到你比其他醫院的優勢,給患者一個選擇你的理由,醫院可以把自身的獨特優勢進行梳理提煉,并傳達給患者。比如說醫院的設備優勢、技術優勢、專家優勢等等,要讓患者知道,他們選擇了你,能享受到了在別家醫院享受不到的服務,這對醫院品牌建設很重要。
     
      想要通過品牌創造溢價,就要讓患者感受到選擇醫院品牌的意義所在,醫院在建設品牌的過程中,要讓患者對我們醫院的品牌全方位認同,比如醫院品牌的認可,要讓患者在情感和精神上認同和滿足,讓患者獲得歸屬感和被尊重的感覺。
     
      醫院品牌建設不是一朝一夕能完成的,急于求成的想法是不可取的,在這方面如果您有任何的疑惑歡迎直接向我們咨詢。
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