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    醫院營銷推廣已不是廣告狂轟濫炸的時代

    發布時間:2019-08-28

      隨著新興媒體和網絡的快速發展,人們的信息接收量越來越大,醫院營銷推廣也越來越難做,曾經隨處可見的廣告處處受限,醫院需要通過新的方式對自身進行宣傳和營銷推廣,而醫院品牌形象推廣則是其中的佼佼者。
     
      醫院的品牌塑造難度是非常大的,遠超一般的商品品牌建設,尤其是民營醫院的品牌發展,可能需要幾年甚至十幾年的不懈努力,上升到品牌微觀研究:病人認可的是品牌情感性利益,所帶來的向下的認識延伸,即對功效的相信,而不只是簡單的對功效的認識。
     
      而且在醫院的營銷推廣之中,普通廣告的方式不再是醫院營銷的第一選擇,大篇幅、高頻率的各種形式廣告的疊加炒作也似乎失去了原有的威力。市場水漲船高,消費者產品認知或接受服務心理也跟著理智、清醒起來,對接受服務的醫院也漸漸理智,存有戒備心理。
     
      所以,醫院營銷推廣想做好,醫院專業化的診療服務是基礎,實實在在的把就診者的病醫好是關鍵,要不然疾病治療效果不好,廣告營銷再多也沒用。上海醫略營銷的專家團隊認為,醫院要發展,要壯大,關鍵要以病人為本,醫院上下應迅速轉變觀念,面向社會,面向街道,面向社區,樹立人本意識,想患者所想,急病人所急。
     
      要想在營銷推廣中打敗醫院競爭,那就要做到同樣的醫德比醫風,同樣的技術比效率,同樣的質量比信譽,同樣的效果比費用,同樣的優質比滿意。加強醫后、術后跟蹤回訪服務,將對病人的關心延伸到院外,從而在全院制造了“關愛關心病人,全心全意為病人服務”的氛圍,改善醫患關系,提高患者的滿意率。
     
      隨著醫療行業管理日趨規范化,醫藥行業廣告的限制政策力度加大,作為醫院,更多的是提供服務的窗口和醫療專業分工的保證,而不能靠廣告來聚攏患者?;趹饎偌膊〉墓餐砟?,醫患關系應該是最和諧的關系,而且診療過程也是一個充滿人性化的過程,因此,就醫院營銷來說,向患者提供更加實惠的服務,已成為同行業市場競爭的新焦點。
     
      因此在新時代下,醫院營銷推廣也該要有新的轉變,重視醫療服務質量,打造品牌文化形象,降低傳統廣告的占比,拓展新的營銷方法。
     
    醫院營銷推廣
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